Le Swatch Art Studio revisite l’art avec AI-DADA
Depuis plus de 40 ans, Swatch brouille les frontières entre art et objet du quotidien. Avec AI-DADA, la marque suisse franchit une nouvelle étape en nous invitant à devenir créateur. Cette intelligence artistique puise dans un patrimoine foisonnant de designs, d’œuvres et de collaborations iconiques. Le résultat n’est pas une simple montre, mais une extension de l’imaginaire personnel. En quelques minutes, une idée prend forme au poignet. L’horloger transforme ainsi le temps en espace de création accessible à tous.
La créativité Swatch sans mode d’emploi
Conçu pour être fluide, du début à la finition, AI-DADA ne demande aucune compétence technique. Il suffit d’entrer un prompt, une intention, une envie, puis de laisser l’outil générer une proposition unique. Chaque design porte la signature 1/1, garantissant son caractère absolument inimitable. Même une même requête ne produira jamais deux montres identiques. L’utilisateur peut ensuite affiner les détails, choisir les index ou la couleur du mécanisme. En moins de 2 minutes, l’imagination devient réalité tangible.
Une galerie éphémère au cœur du Marais
Pour célébrer cette révolution créative, le Swatch Art Studio est inauguré, à Paris. Du 29 janvier au 1er février 2026, la galerie éphémère s’installe rue de Turenne, au cœur du quartier du Marais. L’espace invite à s’émerveiller, s’inspirer et s’épanouir au contact de l’art contemporain. Tableaux, sculptures, installations et œuvres immersives dialoguent avec des montres devenues supports d’expression. L’entrée est libre, fidèle à la volonté de démocratisation artistique de la marque.
Des artistes majeurs sur la plus petite toile
De Keith Haring à Jean-Charles de Castelbajac, de Kiki Picasso à Mika, Swatch expose un pan vibrant de son histoire artistique. Ces collaborations ont fait de la montre la plus petite toile du monde, capable de faire circuler un message artistique bien au-delà des murs d’un musée. Certaines œuvres proviennent également des artistes résidents du Swatch Art Peace Hotel, à Shanghai. Plus de six cents créateurs y ont déjà nourri une vision libre, joyeusement audacieuse et profondément contemporaine.
Swatch, entre technologie et émotion
Au Swatch Art Studio, le AI-DADA Lab permet de tester l’outil en avant-première avant son lancement officiel en ligne, le 2 février 2026. Cette expérience prolonge l’exposition et met en lumière une nouvelle manière de créer, à la croisée de l’intuition humaine et de la technologie. Comme le souligne Carlo Giordanetti, commissaire de l’exposition, l’enjeu est de susciter l’émerveillement et le sourire. Ici, l’art ne se contemple pas seulement, il se vit, se partage et se porte. Expérience : 200€. Site Internet.
